产品宣传片文案策划需要思考的方向是什么？ |
| 时间：2023-01-16 来源： 作者： |
产品宣传片文案策划需要思考的方向是什么？叫做有哪些实际已经发生的结果，或者是用户行为可以体现我们产品的好，因为使用了我们的产品对吧，发生了哪些实际的结果，或者发生了哪些实际的这种用户的行为。对，这也是一个可以去思考的方向。
我们来看一个案例。对这个案例它就提炼出了一个穿了鞋之后，对吧，它有可能会出现的一个结果。是什么？我们鞋版型很正，穿了之后就能让你怎么样，回头率大增。对，下边还附了一个真实的用户的评价，他知道这款的鞋子超正点，版型很正，大大提高了我的这种回头率。小伙伴们都在问我哪里买得，非常非常满意之类的。这就是一个我使用完产品之后，对它出现的一个成果，出现的一个结果，或者导致的具体用户行为。这个东西同样拿出来，对用户来讲是会很明确，有感知，能够有一定这种服力的。
还有一个可以去思考的问题，为了帮助你找到卖点，可以去思考的问题叫做什么？这个就比较好理解了。有哪些人事物或者品牌的背书可以来体现我们产品是好的。对，比如有谁在用我们的东西，或者是有多少人，比如几亿人同时都在用我们的东西，或者连什么国家什么什么安全局都在使用我们的什么加密产品等等，这些东西都可以都属于是一种背书，这些背书都是可以体现我们产品的好的。
所以这个地方例子就比较简单了。比如像很多淘宝店铺里边都会去推这种明星同款的一些衣服装饰等等，这都也是一个常见的一种手法，找到一个可以去帮他背书的事物，或者是人围绕这个地方来做包装就好了。接下来我们看一个实际的例子。比如老黄我我要去卖我的一本书叫运营之光。有很多人可能听说过这本书，哈，这是我在 2016 年出版的一本书。对，如果我要卖这本书之前，我肯定应该先梳理一遍它的卖点，对吧？所以这个时候，假如我们用我们上面 7 个问题来依次解释一下运营之光这本书有些什么卖点，会得到什么结论，我们依次看一下。
首先第一个问题，这个产品有哪些值得人关注的细节？当运营之光这本书放在我面前的时候，我第一时间想到的它值得人关注的细节。哈，大概有这么两个。第一是光大佬的推荐和用户感谢语在这本书里又占了十几页，同时我自己写了 8 页的自序和自白，可见我是多么认真的来对待这本书。对，以及还有什么书本身超级黄，因为这本书大家要知道，就从封皮到封底，整个的设计都是黄色为底色，所以在江湖上俗称小黄书。对，这些都是值得人关注的细节。这些细节现在用不用先不说哈，其实你会发现这只是一个工具，它帮助你去找到产品这些潜在的卖点，我们先把它列在这对吧。
这是第一个问题，第二个问题，这本书解决了什么问题？他为什么能够解决？我觉得他解决的问题就是让运营这件事哈，不再是玄学。因为很多人在关于运提到运营的时候，一直都是虽然在做哈，但是这件事是讲不清楚的。对，我觉得这本书一定意义上给出来了一个关于运营这件事整体的这种理解的框架。对，包括很多具体的方法论。为什么能够解决？是因为哈，我自己做了。做运营做了 8 年多，应该是马上已经 9 年了，哈，到 17 年算已经 9 年了。对，即便是讲运营讲课这件事，我自己在线下讲课，线下线上讲课也讲了 3 年多了。所以是因为有了这样一些积累和过程，包括积累了很多这种案例，这就不一一列举了哈。如果要写成文案，我们可以再去挖的。对，因为有大量这样的一些积累，也又做又干又讲又思考，才能够找到一些逻辑和框架，能把运营这件事来讲清楚。
这是关于第二个问题的回答。第三个问题的回答是叫做与其他同类产品有什么显著的特点和不同。这个时候也许就必须拿着几本其他的这种运营类的书籍，对吧？放在一起，我们来去对比一下。如果做一个简单的对比，因为其实每一本书都会有自己的特点，倒不一定见得我这本书一定比其他的书一定特别牛逼，人家说就不好，不是这个意思。每本书都会有自己独特的特点。当我们把几本书可能都放在一起，对比完了之后，我对这个问题的答案也许是这样的。这本书我觉得因为其他很多讲运的书哈，可能更多讲的都是方法技巧。
对这本书，我的这本运营之光哈，可能不止讲具体表面的技巧，他还讲了很多的这种背后的一些底层的思考逻辑和一些思考的方法。并且这里边我夹杂了我大量的这种一些个人的立场和价值观。对一定程度上他是能感动人的，至少有无数的读者。有很多人在看完这本书之后给我发来消息，说他们被感动了。以及这里面案例非常丰富，基本上每一章每一节至少都会有 1 的这 2 到 3 个案例。绝大部分案例都是我自己亲历亲自操作过的真实的案例。
这是关于第三个问题的回答。第四个问题的回答哈，是叫做竞争对手有哪些弱点是我们能够做得更好的。同理哈，这个时候我们需要拿一可能找几本书去看一下，这本书有没有什么不足。这他的不足不是我这本书可能做得更好的。其实同理哈，我这本书肯定也会有一些这种弱点，所谓的不足是人家会做得更好的。对，所以这都是可以做换位思考的。
对这个问题的回答是什么？我觉得哈有很多其他同类的运营书，可能纯粹只能够给小白或者新人看，只能做入行的一个这种敲门砖。但我这本书，我觉得哈不只是新人和小白，工作了 2 到 5 年的人，甚至是一部分创业者，我觉得看这本书也照样很适合，因为这本书里边可能涉及到有很多运营的一些宏观的规律，一些这种思考的方法，还有一些这种操盘的逻辑等等。这些东西我觉得对很多人是比较普世的。
这是对第四个问题的回答。第五个问题是叫做哪些设计生产过程中的细节和过程可以体现产品。好的。对我对这个问题的回答是什么？两个部分。第一个，在写作过程中，我总共收集了超过 300 个案例，从这 300 个案例里边精挑细选，最后才有了这本书里边的这本案例。比较丰富的这本书。对的，它的一个产出。第二件事是我这本书的责编哈，在他最早收到我的书稿的时候，对据他给我的真实的反馈，他一口气看了 3 遍，因为他觉得看一遍之后停不下来。对，而且看完三遍之后，他迅速在两周之内就把这本书做了出来，真的能够给到印刷厂去印刷了。因为做书过程还是比较痛苦的，很多出版社可能比如从提交书稿到一本书能够出来哈， 2 到三个月其实都是比较正常的。我这本书折编看完之后，迅速两周之内就把书做了出来，可见他在看完书稿之后有多么重视这本书。
所以这是第5个问题，关于对他的一个回答。第6个问题叫做哪些实际发生的结果？用户体系用和用户行为可以体现产品。好。我对这个问题的回答哈，两个也是第一，在连载的过程中，在我写作这本书的过程中，收到了超过 100 封感谢信，而且都是直接发邮件或者公众号后台留言过来的，所以对用户的这种操作成本是很高的。可见这本书确实的感动了用户。第二就是我在三节课的公众号连载这本书的过程中，直接把三节课工号的粉丝从 0 通过我的连载带到了 10 万以上。对，所以这也是一个值得说的成就。这也都是实际发生的结果和用户行为对不对好。最后一个问题，哪些人事物和品牌的背书可以体现产品好？对于这个问题的回答其实就更多了，比如豆瓣评分高达 8. 6 分，是同类所有运营类或者关于什么互联网营销类的这一类书籍里边，评分在豆瓣最高的，以及获得入选了 2016 年豆瓣的年度十大商业经管类书籍。对，剩下的可能还有很多的。
|
|
|
|
