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宣传片文案写作的步骤是什么

时间:2022-12-30  来源:  作者:
  宣传片文案写作的步骤是什么。我们先来看一下在你的工作中,这样的情景是不是十分熟悉。 boss 说小a,新产品要上线了,你写一个介绍文案,或者是有个社区会帮我们推下产品,你写个文案等等,以此类推。这时候你的第一反应是什么?很多新人都会去网上搜一搜,有哪些经典文案或模板可以套用。如果你也是这样写文案, 90% 的可能性都是会被领导打回去重新写的,或者最终的转化效果很一般。实际上,你最应该花费精力的地方不是动笔写文案,而是要搞清楚用户为什么会被你的文案转化。如果你没有想明白这件事,也就很难稳定的输出转化率高的文案了。

  假设老板对你说文案没有感觉太平了,让你去重新写一版,这时候你也是不知道问题出在哪里,就很难去改进。所以正确的写文案姿势应该是什么样?假设还是这样一个场景,老板给小 a 一个写文案的任务,说小 a 新产品要上线了,你写一个介绍文案。小 a 的第一反应应该是思考产品有什么卖点,我怎样才能把这些卖点传达给用户,打动他们,让用户购买,而不是什么都没有想明白就直接动笔去写。这也是很多运营新人经常会犯的一个误区。下面我们来看一下在落地写文案之前,你需要做哪些事情。首先,你需要去提取产品或内容的卖点,也想明白你要推广的产品或内容,可以列出哪些吸引用户的点? N 比方,我们要在英语流利说微信公众号上推广一个备考英语四六级的在线课程。大部分人会怎么说?这个课程好牛逼,学完了就能考过就完事了。其实如果你往下深挖,它是有很多个卖点的。比如内容和案例覆盖全面,更新快,学完就能掌握 95% 的四六级知识点。或者是内容精炼,学起来效率高。再或者是名师背书值得信任。又或者是价格比同类型课程低,更划算等等。

  所以,在第一步,我们需要把所有的卖点先列出来。当你把一堆卖点都列出来的时候,就需要对这些卖点做一个筛选,不可能所有你能想到的卖点都能往上堆。所以在第二步,我们可能会去思考应该选择哪个作为主要卖点,是内容精炼学起来效率高,还是名师背书值得信任?当你把卖点筛选出来以后,第三步是选择一个能说服用户的表达逻辑。
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