南通互联网企业宣传片应该如何策划拍摄，诀窍就是把抽象概念外化成具体画面 |
| 时间：2022-11-09 来源： 作者： |
南通互联网企业宣传片应该如何策划拍摄呢，我们看看下面这部片子的得与失。
评分：满分10 打分5.5
片名：《所有雪琴的答案》
时长：3分5秒
出镜：李雪琴
出品：知乎
类型：互联网公司广告
策划思路
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影片的策划思路可以分解成画面和内容两个部分。
在画面上，把选择、迷茫、丧这些抽象的概念外化成具体的道路。有直线、有岔路口、有上坡、甚至有卷曲的路和断头的路。全程棚内绿幕拍摄，然后通过抠像置换场景，让李雪琴在这些不同的路上行走，从而表达不同的人生阶段和感受。让抽象概念外化成具体画面。
在内容上，把说教的内容，转化成过来人的经验传授。用娓娓道来的语气谈出影片的价值观。当然内容是非常知乎式的解答套路，先介绍自己的体验，然后对具体的问题给出解答。本片在后面的文案中还赤裸裸的说了一堆知乎的广告词。
总的来说，这部片子的策划并不复杂，也没有太多的细节和太复杂的形式，是一部简简单单中规中矩的影片。
关于文案
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文案全文↓
大家好我是李雪琴
从小我就是别人家的孩子
我是一个在小学就结束了叛逆期的人
我是一个从初中开始
就嘴上说不行 考试第一名的人
我是一个有机会去思考上北大还是清华的人
但同时
我也是一个上了985
却迷茫过未来的人
一个退过学的人
一个丧到能让别人笑出声的人
现在的我
是一个老牌段子手
一个新晋脱口秀演员
一个在不停抛着硬币选择人生的人
我是一个被称作天赋型选手
但其实一直在努力的人
我是一个失败过很多次
但一直在扑腾的人
我是一个不指望成功
但也不希望失败的人
我是一个称不上成功
但也算不上失败的人
我
是一个过来人
过去二十六年
我所经历过的一切
我所有的失败与光荣
似乎都是为了能够在这一刻
来回答你们的一个问题
“高考真的能决定未来吗？”
相信我
你们遇到的问题
我也遇到过
没有什么决定
可以决定一生
一手好牌也可以被打的稀烂
只要苟住就有可能再次翻盘
李雪琴没有因为考上北大
就不用再努力
李雪琴也没有因为退学
就再也站不起来
也许你们还有很多问题
是李雪琴回答不了的
但在这里
还有赵雪琴 钱雪琴 孙雪琴 周雪琴 吴雪琴
他们为你提供成功经验
也为你总结失败教训
过来人的答案
不一定是标准答案
但过来人的答案
一定可以带你找到你的答案
即便你只想找个地方躺着
他们也能告诉你
在哪儿躺着更舒服
高考嘛 加油呗
有问题 就会有答案
三分钟的视频说了509个字的文案，平均一分钟一百六十多个字，相对时长来说这个文案写的非常饱和。而且文案也写的很口水化，谈不上有什么文采，也没有李雪琴脱口秀里那种埋包袱爆梗的内容。所以整体上，文案写的也很平庸。
文案全文大致可以分解成三个部分，第一部分从开始到“我是一个过来人。”视频里大约是从开始到1分20秒，这部分核心表达的是为什么自己有资格回答这个问题，因为小时候如何如何，长大了如何如何，现在又如何如何。内容始终围绕着“看，你经历的我都经历过，我是你的前辈，所以我能回答你的问题。”这个点的来进行。
第二部分文案从“过去二十六年”到“李雪琴也没有因为退学，就再也站不起来”，视频从1分21秒到1分59秒。这部分讲的是问题的答案，也是本片体现核心价值观的地方。“没有什么决定，可以决定一生。一手好牌也可以被打的稀烂，只要苟住就有可能再次翻盘。”这个答案看似是一种肯定的态度，实则是一段暧昧的鸡汤。这里不禁让我思考，这部片子对高考考生真的有足够的关心吗？
再看看第三部分，念了整整半分钟的知乎广告词。所以这部片看似应援高考考生，实际只是打着关心考生的幌子在宣传自己的产品。
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