南通宣传片拍摄策划文案创作的6个思路和方法 |
| 时间：2022-10-14 来源： 作者： |
创意并不是一个公式，写文案靠的是知识积累，是对生活的细致观察。
但很多时候，好文案依然有迹可循。
这里有6个策略方向，可以帮你更好地找到自己的思路。
1、
换个角度
写产品文案的时候，可以试着用另一种角度来打开它。
周星驰电影《国产凌凌漆》里的，就有这样的一个桥段，“表面上是个鞋子， 其实它是一个吹风机”，让观众直呼没想到。
改变产品的常规使用场景，往往能起到新颖的效果。
比如，kindle的经典自黑案例，盖Kindle，面更香。
再比如，平板电脑为了强调自己的材质耐磨，用它当砧板来切菜。
2、
使用暗喻
高考出成绩时，在禁止分数宣传的情况下，就有高中用芒果来暗喻高考成绩。
但暗喻的作用不是为了避免禁止关键词。
写文案使用暗喻，是为了把新事物变得让人更熟悉。比如，Apple Pay之前是这样描述介绍自己的。
"这个钱包，有钱没有包。"
通过熟悉的钱包来暗喻新产品Apple Pay，让大众更好地理解认知。
此外，暗喻的另一个作用，还可以让熟悉的事物变得新鲜有趣起来。比如——空调：让千家万户成避暑山庄。
3、
进行对比
进行比较，可以让你去寻找产品的独特性，发现和竞品的优势所在。同时，也能让读者强烈感受到其中的利益点。
比如，保时捷的「多数人知道，少数人了解」。
这样的对比既强调了保时捷的知名度，又体现了其高冷气质，只有少数人能拥有买得起。
对比，它不仅是为了强调凸显，还可以展现出两个事物之间的张力。比如，慢和快。
阅读App：快很厉害，但慢下来也是一种本事。
4、
一语双关
我不喜欢低级的文字游戏，但高级的幽默永远都受人欢迎。
什么是双关？在一定的语言环境中，让一个词传达出两种意思。比如，联想电脑的广告语，“人类失去联想，世界将会怎样”。
在创作的时候，双关一定要言之有物，而不是一种笑料。
举个例子，一个零售品牌就在送货车上印着这样的广告语，配上一张新鲜多汁的西红柿的。
新鲜点击的。
这个「点击」就是一种双关，传递着两个信息。一方面，它让人想起这是新鲜采摘的，另一方面告诉人们可以在网上直接下单购买。
5、
将弱点转为优势
一般来说，写文案都是从产品的独特卖点切入。但很多产品都是都没有核心利益点，那也可以从劣势入手。
如果你们产品的产能比较小，就可以这样表达「限量多少台」；如果你们的价格比较贵，文案可以写「贵得让人放心」；如果你们的包装过于朴素，那么就是「我们先打磨产品内核」。
6、
让你的文案自指
万事开头难，写文案如此。
如果你不知道怎么写，那就直接和读者说话。让你的文案自指，去描述或表明自我身份，把接下来要做的告诉读者。
这种文案开头一般都这样写——
“这是一则酒广告，我本来想告诉大家，一种酒酝酿一种情绪……”
比如，芝华士的经典广告就是类似的手法，具有强烈的感情冲击力。
这是一个皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子
那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格
翻过这一页吧
年轻人
天猫新年的广告，创意也是如此。
“这是一支天猫的新年广告，它可能没法感动你，也很难逗笑你，它能做的只是给你一个小小的提醒，因为过年了……”
通过文案自指的方式，去打破「第四面墙」，让读者代入到故事里，达到身临其境的体验。
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如果你没有什么创意，那还可以去看看别人怎么做的。
准备一个随手翻阅的册子，把遇到喜欢的、触动的、有启发的案例收集起来。
看看它们是怎么解决问题的，使用了什么表达，如何进行情绪传导……在这个过程中，你可能会诞生出自己的灵感，然后把它写下来。
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