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如何写出高端的政企形象宣传片文案

时间:2022-08-10  来源:  作者:
如何写出高端的政企形象宣传片文案?
高端影视文案的写作流程是什么?
有文案的万能公式?如何应用?
如何做好提案把文案卖给甲方?
我们需要有以下程序来操作
1、如何正确解读 Brief(甲方述求简报)
2、直客模式
3、策划&创意&文案协同及各自侧重
4、创意思维及方案制作 
5、文案的“万能公式”
6、提案策略及技巧
7、从创意到执行的交接 
8、布置 Brief 作业
9、政府与企业文案的区别
我们用一个实际案例进行分享,讲讲写实和写意,也是新鲜上线的一个平安一钱包的那个广告片,来跟大家分享一下当中的声音设计是如何去制作的。这是我辛苦一年给自己的奖励,背上自己挣钱买的第一个名牌包,有种空前的成就感吗?你放心吧,我在这儿一切都挺好的,买给你的礼物你收到了吗?但却只能将他放在狭小的简易衣柜里,买了人生第一辆车。终于可以在女友面前证明,我们老家认识的。异地恋三年多了,我想把他接到上海来,但没法买辆车。在这城市里依然没有一个自己的位置,我感到焦虑。我想带她去东京、巴黎、土耳其,还有别的爱琴海,但这对于刚刚开始创业的我而言,只是停留在皮上的心意。告诉我吧,我很想知道他什么时候才会向我递上求婚的戒指。连续两周加班到凌晨,方案改了17版,终于得到老板肯定,感觉离那个悬而未决的职位又进了一步。你晚上有没有给宝宝泡奶粉啊?老公,对不起,但跟我竞争同一职位的他,年轻、海归,比我还努力,我感到焦虑。我们用车轮丈量着诗和远方,六万多公里承载了我们一年多的美好记忆。现在年轻还可以吧,但是。总不能一辈子都在路上,对吧?方向是在掌握,但下一步发生什么还是未知。眼前的现实都有着无法避免的焦虑,但我们的焦虑却总隐藏着努力的模样。焦虑是对更好的渴望,焦虑是不将就、不妥协、不止步,焦虑是动力,让我们发现更好的自己。
钱包这个方案我拿到之初,导演对我的要求就是尽量的让声音显得很燥,我一开始不明白,当我看到了广告文案之后,我发现他是通过提升人的焦虑感,然后传递一个正能量的信息。就是因为我焦虑,所以我勤奋,因为我之前没有做过一个噪音当道的一个片儿,这条片完全是用。跟剪辑老师的配合,然后用很燥的声音推动了主人公自述,我的焦虑感来自于哪里?就是无论怎么样,我看到文案的时候,我脑袋里的第一感觉就是这个声音设计非常的难。我觉得我做不到,跟导演一直在鼓励,就是你可以的,让这个声音燥起来,推动整体的情绪,用声音来推动整体情绪,情绪的一个焦虑。然后我们做了一钱包的这条视频之后,我发现确实连我看了都焦虑,那么我们做的更多的工作是把声音剪碎了,然后叠加在一起。那实际上大家可以看到,他们对于生活来说就是非常的焦虑,他们的我能做到的是让他们的环境,让他们更焦虑,这个所谓的环境就是指的环境身在家里头怎么样造,他感冒了,趴在鱼缸边看那只鱼,那个鱼缸的水泡泡的声音,我有一题答,因为那个声音能让人感觉到焦虑。这边在框框那边的濮水泡泡的声音,然后那个it男地库,地下车库,当时我们录制的时候,顶上开着空调,空调外机的声音非常的想让他的环境声更加的嘈杂,哪怕他倒车的那种轮胎摩擦地面的声音,哪怕是他走在大街上那个人潮涌动的那个谁,我们都有意义的题答,因为只有这样才能让整条影片看上去更加的焦虑。但是大家会发现,因随着音乐的推推进,然后随着大家说出了自己的焦虑,最后的那个高潮点在于每个人结合在一起,说到最后的一段噪音到最响的时候,突然之间安静下来,你的焦虑就没了,其实就是把焦虑变成动力的原因也是。
节奏越来越快。大家听到的那个之前的焦虑感来自于很慢很缓慢的节奏,然后慢慢的递进,音乐情绪的递进,你的音响的的经所有的快捷都快捷擦擦,到最后黄金突然间戛然而止出,你的焦虑其实就没有了,你向往的生活已经。近在咫尺传递给人的一种美好,这是我们从声音设计角度来说,就是从前期要做好的工作,那我们在同期到底做了些什么工作呢?我们录制了很干净的围殴,取得很嘈杂的环境,这个女孩儿的拍摄和那些家庭的拍摄,包括那个夫妻炒菜啊什么的,我们是在摄影棚拍的,都有很大的空间感。但是我们利用了一些特殊的技术手段,能让它听起来,啊,不是很空旷,然后呢,又让他感觉到很嘈杂,有些声音我们是压低的,有些声音是拎出来的,包括办公室的那场戏,那场戏确实是在一个办公室的大景的拍摄呢,我们有些信息是不需要突出在前面去强调的,就当你加完班回家的时候,路过同事的座位,发现他还在加班的时候,在这个安静的环境当中,潜移默化的是一种焦虑,我们不会在这个时候增加一些嘈杂的环境让你感到焦虑。这种是反向焦虑,就是大家会有安静的,会有嘈杂的,我们不是一味的追求造,而是把这个。噪音和就是这个所谓的音量呢,高低的安静的情况,嘈杂和安静有机地结合在一起,能让你增加你的焦虑感,当安静的时候,扪心自问你在干什么的时候,就让他安静,当你走在大街上,让噪音包裹你的时候,就让噪音去包裹,用这样的方式有机地结合在一起,能让人产生强烈的焦虑感。好,那我们这个案例的分享就暂告一段落,如果有。其他更多的想法可以跟我在呃芯片厂的这个留言区跟我互动。
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